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构建品效销超导体新图景 “2023电视淘宝新营销秋季峰会”圆满收官

栏目:新闻    发布时间:2023-09-11 11:08

“存量竞争”加剧,2023年下半年营销增长环境仍旧不容乐观。在广告行业持续回暖的大背景下,品牌主虽然投放意愿增强,但对于“品效销”的转化也更为精打细算。

为了与行业合作伙伴共同应对营销困境,找到新的增长动力,8月31日,电视淘宝以“超导体 恒动力”为主题,在杭州成功举办了“2023电视淘宝新营销峰会·秋 暨双11战略发布会”。据悉,本次大会嘉宾阵容横跨OTT、电商、广告行业,不仅齐聚了美妆、个护、母婴等淘宝天猫热门行业的负责人,更吸引了来自阿里妈妈、群邑、小米、海信、康佳、华数的重磅嘉宾。

构建品效销超导体新图景 “2023电视淘宝新营销秋季峰会”圆满收官

(图为:峰会嘉宾阵容)

值得一提的是,小米、海信、康佳等主流电视机厂商代表的同台齐聚,也代表着面对“不确定性”,合作共赢才是唯一的“确定性”。尤其是在OTT营销领域,在追逐品牌预算的天花板已然显现后,追求“效果”的观念早已根深蒂固。三大电视机厂商在线下以“效果”为主题进行深入的探讨,预示着风向已变,新势已至。

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(图为:峰会圆桌派环节)

正如小米互联网业务部商业营销总经理陈高铭所说:“OTT营销需要有差异化的价值,电视淘宝把大屏和电商平台连接起来,为我们提供了极具差异化的优势。在电视淘宝的赋能下,OTT营销的效率会越来越高。”

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(图为:小米互联网业务部商业营销总经理 陈高铭)

同样,“淘天”也是营销效率的追求方。在即将到来的双11,为了更好地服务品牌商家,淘宝天猫美妆、个护、母婴三大重点行业也纷纷加速了在“电视淘宝新营销”的布局。

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(图为:淘宝天猫美妆行业总经理 童研)

“我们与电视淘宝的合作,会集中围绕在人群升级和内容化升级两个方面,通过OTT大屏美妆行业能够找到更多新人群,这对于品牌拉新尤为重要。而在内容上,OTT大屏的超视觉广告将进一步拉动品牌的人群种草,让商家找到更多品效销的增长机会。”淘宝天猫美妆行业总经理童研向在座商家表示。

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(图为:淘宝天猫个护行业总经理 璐月)

同样,作为淘宝天猫的另外一个重要行业,淘宝天猫个护行业总经理璐月也进一步表达了对OTT大屏人群价值的重视:“在后续与电视淘宝的合作中,个护行业会持续在人群融合上进行升级,形成更多有个护行业特色的OTT人群标签,进一步为品牌找到更多精准用户,进而提升转化。”

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(图为:淘宝天猫母婴尿裤&孕产负责人 愉心)

具体来看,围绕如何在双11发挥电视淘宝的价值,淘宝天猫母婴尿裤&孕产负责人愉心提到:“电视大屏作为高公信力媒介,具有独特的品牌宣传优势。它不仅能提升品牌认知和形象,还能激发消费者兴趣、增强品牌影响力,并与后链路协同联动。”

这也正是像高露洁、纪梵希这样的知名品牌所看重的。在现场演讲环节,高露洁中国区电商负责人梅延林、纪梵希电商市场负责人陈瑞冠都表示:“通过电视淘宝新营销,他们都实现了品牌与业绩的双增长。电视淘宝的新升级,也让他们信心倍增,希望在即将到来的双11,能够与电视淘宝展开更为紧密的合作,提前卡位年终大促!”

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(图为:高露洁中国区电商负责人)

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(图为:纪梵希电商市场负责人)

当然,针对所有商家都关注的双11,电视淘宝CTO赖仪灵对本次电视淘宝大改版、大升级进行了全方位的解读。赖仪灵强调:“我们对首页店铺商品详情进行了大胆的改版创新,电视的视频性质,淘宝的购物性质,在我们“左淘宝 右电视”的空间布局下实现了一种完美的融合。”

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构建品效销超导体新图景 “2023电视淘宝新营销秋季峰会”圆满收官

(图为:电视淘宝“左淘宝 右电视”改版)

与此同时,电视淘宝COO杨晓明正式公布了“2023电视淘宝双11战略”,并从OTT经营力、OTT全域经营科学、“重运营”战略、OTT超导聚量计划四个维度对该战略进行了详细的解读。

在商家最为关心的“OTT超导聚量计划”部分,电视淘宝在今年双11的投入力度远超以往。

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(图为:双11电视淘宝“OTT超导聚量计划”)

从已经与电视淘宝深度合作的年框商家来看,电视淘宝不仅在OTT全量资源上进行了更新,还增强了流量反哺的力度——家庭大屏和户外大屏流量反哺高达40%;此外,围绕商家普遍关心的大屏视频化、超级单品,电视淘宝将提供诸如店铺视频、超级单品平台打标等全新的产品营销能力,帮助商家在大促流量与营销运营上形成强劲的增长动力。

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(图为:双11电视淘宝“OTT超导聚量计划”)

与此同时,今年双11,针对提前报名的早鸟商家,电视淘宝将在大屏视频资源上为其持续加码。优先报名的商家,除了能够提前锁定更多、更优质的视频资源位外,还可优先享受电视淘宝今年双11即将全新上线的视频产品补贴权益。

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(图为:双11电视淘宝“OTT超导聚量计划”)

最后,在即将到来的双11,电视淘宝将进一步加深与淘宝天猫行业的合作,围绕行业头部商家与行业提报商家,双方将联合打造更具行业定制化的“3大激励计划”。通过为不同行业的商家提供定制化的品牌大促??解决方案的同时,为商家带来更多人群数据、曝光资源、权益补贴的倾斜。

正如杨晓明所说:“电视屏在哪里,电视淘宝就在哪里。”随着2023电视淘宝新营销秋季峰会顺利收官,紧随其后的双11大促也即将拉开大幕!相信在这场终极大考中,电视淘宝将持续发挥其作为OTT品效销超导体的营销价值,通过大屏为品牌商家带来更多恒动增长的新思路!

来源:互联网    
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